NGOによる潜入調査の映像が市民の感情や社会行動に与える影響

論文概要

 

潜入調査の映像は、NGOが世論に影響を与え、人々に活動への関与を促す手段として広く利用されている。こうした映像は視聴者に直接的な証拠を示し、強い感情反応を喚起できる強力かつ費用対効果の高い手法と考えられている。本稿では、潜入調査の映像がNGOの活動に対する市民の支持に及ぼす影響を検証し、さらに人々の関与が高まるのは映像がネガティブな感情を引きおこすことによるものかどうかを分析する。

このため、動物虐待を取り上げた潜入調査の映像を参加者に無作為に視聴させるオンライン実験を計画した。視聴後にはクールダウンの期間を無作為に設定し、映像が参加者の関与に及ぼす全体的効果、および感情反応に伴って生じる効果をそれぞれ推定した。

フランスの人口構成を代表する参加者3,310人のサンプルを用いて分析した結果、こうした映像が動物を助けることにつながる行動が増えることがわかった（NGOに対する寄付や請願に署名することなど）。しかし、映像が引き起こす感情反応がこの効果の根本的な原因かどうかは結論できなかった。

最後に、活動家を対象とした予測調査を実施し、潜入調査映像が感情に及ぼす影響を活動家が正しく予測しているかどうかを探索的に分析した*。

* 活動家は、一般市民による寄付などの利他的行動など、映像がもたらす効果を楽観視し、過大に予測する傾向があった。また、映像が参加者に引き起こす否定的な反応そのものは正しく予測されていたが、こうした感情は予想されたほど長く持続していなかった。

 

原文タイトル：Impact of NGOs’ undercover videos on citizens’ emotions and pro-social behaviors

論文著者：Romain Espinosa, Sylvie Borau, Nicolas Treich

公開日： 2024/09/04 

論文URL：https://doi.org/10.1038/s41598-024-68335-5

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