大学カフェテリアのベジタリアン料理は、カウンターに並ぶ順番と他の料理との距離によって売り上げが変わる

Order of meals at the counter and distance between options affect student cafeteria vegetarian sales

Emma E. Garnett, Theresa M. Marteau, Chris Sandbrook, Mark A. Pilling & Andrew Balmford

2020/08/13

https://doi.org/10.1038/s43016-020-0132-8

論文概要

 

カフェテリアのカウンターで料理を並べる順番を変えることは、肉の消費量を減らす方法のひとつとして提案されてきたが、その効果についてはほとんど検証されていない。この問題について、英国の大学カフェテリアにおいて2つの実験研究を行い、105,143食における選択について効果を検証した。

ベジタリアン料理の選択肢をカウンターの先頭に置くと、他の選択肢から大きく離れている場合(1.5 m以上)には売上は一貫して増加していた(全ての料理の売上に対するベジタリアン料理の割合で4.6%および6.2%ポイントの増加)。しかし、他の選択肢から近い場合(1.0 m未満)には効果は見られなかった。以上の結果は、料理を並べる順番による効果が、他の選択肢との物理的な距離によって変わることを示唆している。

 

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